化粧品業界 資生堂のomise plusは「便利だけど売上設計に注意」マーケティング担当者が押さえるべきポイント
資生堂の提供する「omise plus」。便利な仕組みですが、マーケティング担当者としてはユーザー体験と売上設計のギャップを理解しておくことが重要です。購入動機は「近さ」や「知名度」だけでは決まらないユーザーは必ずしも近くのお店や有名ブラン...
EC
化粧品業界 
化粧品業界 消費者はどうやって“買うお店”を選んでいるのか？
──SNS時代の「選ばれるお店」とは？◆ 購入前に“何を見る”？ 現代の消費者の行動パターン化粧品を買う前、今の消費者はまず「情報収集」から始めます。特に以下の情報源を活用する傾向が強くなっています：▶ よく参考にされる情報源TOP5（複数...
ビジネス全般 百貨店 vs ECで化粧品が売れる理由はここが違う！感性と理性が分ける販売戦略とは
百貨店では「ブランドの感性」、ECでは「機能の理性」が購買を左右する——。化粧品業界で25年以上の現場視点から、チャネルごとの売れる構造と、それに応じたプロモーション戦略を具体的に解説します。
化粧品業界 化粧品小売チャネルの特徴と魅力
化粧品小売チャネルである「百貨店」「化粧品専門店」「ドラッグストア」「バラエティストア」「通信販売」の特徴・魅力・マイナスポイントをわかりやすく整理してご紹介します。化粧品業界25年以上の視点で、現場・業界動向を反映した分析です。1. 百貨...