化粧品業界 「体験設計」がブランド価値を高める理由
― 販売企画担当者が今、知っておくべき視点 ―まず前提として、いまのビューティ市場では「商品が良い」だけでは選ばれません。成分、価格、機能性――どれも一定水準を超え、差別化が難しくなっているからです。その中で、ブランド価値を大きく左右してい...
2025-12
化粧品業界 
ビューティ 2025年を振り返る｜美容業界10大ニュース【1分でわかるビューティビジネス】
まず前提として、2025年の美容業界は「回復」や「成長」という単語だけでは語れない一年でした。コロナ後の反動需要が一巡し、構造そのものが変わり始めた年だったと私は考えています。この記事では、美容業界関係者の皆さんが2025年を一気に振り返り...
ビューティ 2026年に備える「集客導線再設計」
1分でわかるビューティビジネス｜サロン経営者向けまず前提として、2026年のサロン集客は「集客方法」よりも「集客導線」そのものが成果を左右する時代に入ります。広告を出しても反応が鈍い、SNSを頑張っているのに予約につながらない。もしあなたが...
化粧品業界 来年の美容業界を動かすキーワード5選【2026年予測】
まず前提として、美容業界は「トレンド産業」ではなく「構造変化産業」に入っています。流行色や新成分だけを追っても、ビジネスとしては成果が出にくい時代です。私自身、25年以上この業界に携わり、百貨店・ブランド立ち上げ・EC・中小小売の現場を見て...
ビューティ 成功するキャンペーン設計の3ステップ｜1分でわかるビューティビジネス
― 美容キャンペーンを成果につなげる成功法則 ―こんにちは、安倉秀人です。私は25年以上、化粧品業界で現場・ブランド立ち上げ・EC・中小小売支援まで関わってきました。その中で強く感じるのは、「キャンペーンは打てば売れるものではない」という現...
ビューティ ANAのホスピタリティと美容接客の共通点
1分でわかるビューティビジネス｜サロンスタッフ向けまず前提として、上質な接客とは「マニュアル通りに動くこと」ではありません。お客様が言葉にしない期待を察し、心地よい体験として提供することです。この点で、私はよく ANA（全日本空輸）のホスピ...
化粧品業界 地域と共に育つ“ローカルブランド”の条件
ー地域事業者向け・地方発ブランドの成功ポイントを凝縮ー■ 背景：なぜ今「ローカルブランド」が注目されるのかまず前提として、ビューティ市場では大手ブランド一強の時代が変わりつつあります。お客様は「どこで作られ、誰が関わっている化粧品なのか」と...
ビューティ 地域密着型ビジネスと美容サロンのローカル戦略
地域サロンの皆さん、こんにちは。化粧品・美容業界のコンサルタントとして、私はこれまで全国各地の小さなサロンから大型店舗まで、多くの現場を見てきました。まず前提として、美容サロンが長く愛され続けるための一番の鍵は「地域密着」です。これは、都会...
ビジネス全般 “原点回帰”で見直すブランドの存在意義｜1分でわかるビューティビジネス
■ なぜ今、原点回帰が求められるのか美容市場は新ブランドが毎日のように誕生し、SNS施策も高度化し続けています。しかし、情報とプロモーションが飽和するほど、「ブランドが本来なぜ存在するのか」が見えなくなる危険があります。近年、消費者は“安い...
ビューティ 多様性時代の美容チームづくり｜経営層が押さえるべき3つの視点
美容業界は、価値観・働き方・お客様のライフスタイルが急速に変化する「多様性の時代」に入りました。これまで“同質性の高い組織”で成長してきた企業ほど、変革期に差し掛かっています。多様な人材を活かせるチームづくりが、顧客満足・売上・ブランド価値...