化粧品業界 地域と共に育つ“ローカルブランド”の条件
ー地域事業者向け・地方発ブランドの成功ポイントを凝縮ー■ 背景：なぜ今「ローカルブランド」が注目されるのかまず前提として、ビューティ市場では大手ブランド一強の時代が変わりつつあります。お客様は「どこで作られ、誰が関わっている化粧品なのか」と...
ブランド戦略
化粧品業界 
ビジネス全般 “原点回帰”で見直すブランドの存在意義｜1分でわかるビューティビジネス
■ なぜ今、原点回帰が求められるのか美容市場は新ブランドが毎日のように誕生し、SNS施策も高度化し続けています。しかし、情報とプロモーションが飽和するほど、「ブランドが本来なぜ存在するのか」が見えなくなる危険があります。近年、消費者は“安い...
化粧品業界 韓国に学ぶブランド育成の仕組み
■世界を席巻するKビューティーの強さとは韓国の美容ブランドは、短期間でグローバル市場に台頭しました。innisfree、ETUDE、CLIO、rom&nd（ロムアンド）、TIRTIRなど、SNS発のブランドが次々に登場し、日本や東南アジアで...
ビジネス全般 asicsの快進撃に学ぶブランドビジネス戦略
アシックスの業績が好調な理由アシックスは近年、国内外で業績を大幅に伸ばしています。世界的なランニング需要の拡大スポーツライフスタイル市場での浸透ブランド価値向上による株価上昇「機能性」と「デザイン性」を兼ね備えた商品展開が、単なるスポーツメ...
化粧品業界 ヒット商品に共通する“ストーリー”の作り方
はじめにビューティ業界でヒット商品を生み出すためには、優れた品質やデザインだけでは不十分です。近年、消費者は「モノ」よりも「コト」、つまりその商品に込められたストーリーや背景に強く惹かれます。特にSNSやECが普及した今、ストーリー性のある...
ビジネス全般 Z世代が「共感した」実例と分析
【事例①】rom&nd（ロムアンド）｜YouTuber出身の創業者が「共感の源」共感ポイント：創業者のミン・セロム氏が、もともとYouTuber（化粧品レビュー系）だったことで、「ユーザー目線の人が作っているブランド」というストーリーが、Z...
ビジネス全般 かつてのmade in japanの家電は、今や中国製が斡旋。どうなる日本製化粧品？
1990年代に隆盛を極めたMade in Japanの家電。今では中国製が主流に。日本製化粧品にも同じ変化が起き始めた今、化粧品ビジネスの未来をどう考えるべきかを1分で解説します。
化粧品業界 メンズコスメ市場の現在地と今後の成長ポテンシャルとは？
市場の現在地メンズコスメ市場は、2024年時点で国内約800億円規模（矢野経済研究所）に成長。特にZ世代を中心に「スキンケアは身だしなみ」と捉える意識が浸透し、洗顔・化粧水・日焼け止めといった“ライトケア”商品が広く支持されています。大手ブ...