美容マーケティング

― 販売企画担当者が今、知っておくべき視点 ―まず前提として、いまのビューティ市場では「商品が良い」だけでは選ばれません。成分、価格、機能性――どれも一定水準を超え、差別化が難しくなっているからです。その中で、ブランド価値を大きく左右してい...

美容市場は新商品が多く、差別化が難しくなっています。そこで注目したいのが、無印良品の「習慣提案」型販売。単品訴求ではなく、“生活の流れそのものを変える”アプローチで売上とファンを育てる方法です。本記事では、ビューティビジネスに応用できる販売...

―顧客の共感を生むブランド体験のつくり方―美容業界ほど“感情”が購買に影響するカテゴリーは多くありません。色・香り・質感といったプロダクトの感性価値に加え、自己肯定感やライフスタイルの投影といった心理的要素が強く働くため、ブランド側が「感情...