■ なぜ今、海外で日本ブランドが選ばれているのか

世界の化粧品市場では、近年 “J-Beauty（日本のビューティ）”が再評価されています。
特に欧米では、K-Beautyのトレンドに飽和感が生まれたタイミングで、「シンプル・誠実・高品質」という日本ブランドの特徴が改めて注目を集めています。

海外での人気の背景には、

• 高い技術力
• 肌への優しさ、低刺激処方
• 職人文化に根付く品質管理
• 長期的にリピートされる安定感
  があります。

■ 世界で評価される日本ブランドの“具体例”

● SK-II（P&G Japan）

日本発の高級スキンケアブランドで、ピテラ™による透明感訴求がアジア・欧米で高評価。
中国では「一度は試したい高級スキンケア」として圧倒的知名度を持つ。

● 資生堂（Shiseido）

世界120以上の国で展開。
クレ・ド・ポー ボーテは米国で急伸し、“ラグジュアリー J-Beauty”の代表ブランド。
アネッサ（ANESSA）の日焼け止めはアジアでトップクラスの売上。

● 雪肌精（KOSE）

和漢植物・透明感という「日本らしさ」が海外で人気。
アジア圏での「日本ブランド＝美白イメージ」を牽引。

● HADA LABO（肌ラボ／ロート製薬）

価格帯が手に届きやすく、アメリカ・東南アジアのドラッグストアで“保湿の王道”として売上強い。
ヒアルロン酸の“成分訴求”が海外の購買行動と相性◎。

● THREE

植物由来成分＋日本的ミニマリズムで欧米のクリーンビューティ層に刺さる。
シンプルな世界観と香りの良さが評価ポイント。

● 無印良品スキンケア

ミニマルデザイン・敏感肌向け処方で海外のZ世代から支持。
「デザインの日本らしさ」を感じさせる代表格。

■ 海外市場で特に支持される“日本ブランドの特徴”

1. 低刺激でクリーンな処方（Gentle Clean Beauty）

欧米のクリーンビューティ文脈で、“刺激が少なく、肌本来の力を整える”日本のアプローチが評価。

2. テクスチャー・使用感の高さ（Sensory Quality）

“肌になじむ・心地よい・続けやすい”という実感はJ-Beautyの独自価値。

3. トレンドよりも“質と安心感”が強い（Reliability）

爆発的ブームよりも、長く支持されるタイプ。
欧米のリピーターから「失敗が少ないブランド」とされる。

■ 海外の消費者が日本ブランドに求めているもの

地域別に見るとニーズは以下の通り。

● アジア圏（中国・台湾・タイ・ベトナム）

• 透明感・美白
• 敏感肌対応
• 高品質イメージ
• 日本ブランドへの信頼

アネッサ、雪肌精、SK-IIは安定した人気。

● 欧米（アメリカ・EU）

• シンプルステップ（Less is more）
• クリーンビューティ基準
• 成分の透明性
• サステナブルなパッケージ

THREE、HADA LABO が現地ドラッグやセフォラ系で伸びている。

■ 海外では日本ブランドはどう評価されている？

● 高評価ポイント

• 「肌が荒れない」「敏感肌でも安心」
• 軽くて心地よい使用感
• 最低限のステップでも十分効果を感じる
• 容器や処方の完成度が高い
• Made in Japan が“品質保証”として認識される

● 改善ポイント

• 成分説明が少ない → 海外では詳細情報が必要
• ブランドストーリーが弱い場合が多い
• クリエイティブ表現が控えめで、海外では差別化しづらい

■ ブランド担当者が今すぐやるべき戦略

1. 成分ベースの説明を強化する

ナイアシンアミド、ビタミンC、CICA、日本独自成分（発酵・和漢）
→ 海外では“Why this ingredient?”の説明が必須。

2. ブランドストーリーを世界市場向けに再構築

• どんな哲学で作っているか
• 日本ブランドとしての独自性
• 実証データ・研究背景
  これらを整理すると欧米で強くなる。

3. 市場別メッセージのローカライズ

• 中国 → 透明感・信頼
• アメリカ → クリーン・サイエンス
• 東南アジア → 保湿・低刺激

■ まとめ：J-Beautyは「普遍性と信頼」が最大の武器

世界の消費者は、派手なトレンドよりも “信頼できる品質と使用感” を求めています。
日本発ビューティブランドは、まさにそのニーズに合致し、長期的に支持される“持続性のあるビューティ”として注目を浴びています。

海外でブランドを伸ばしたい担当者は、「日本品質を、世界が理解できる言語で伝えること」これが最大の成功ポイントです。