欧米で広がるメンズ美容の最新動向
近年、欧米市場では「メンズ美容」が急速に拡大しています。これまでスキンケアや香水に限定されていた男性向けカテゴリーは、いまや メイクアップ・ヘアスタイリング・グルーミングツール・ウェルネス領域 にまで広がっています。
背景には、ミレニアル世代やZ世代男性の価値観変化があり、「清潔感」「自己表現」「ジェンダーレス志向」がキーワードとなっています。InstagramやTikTokでのインフルエンサー発信が大きな役割を果たし、市場規模は年率10％以上の成長を見せています。
スキンケア：簡便性と高機能が主流
欧米の男性向けスキンケアでは「時短」「多機能」が支持されています。
- オールインワン保湿ジェル
- 環境配慮型（クリーンビューティ）処方
- 紫外線対策＋美容効果を兼ねたハイブリッド日焼け止め
日本市場でも男性のスキンケア関心は高まっており、欧米の「クリーン＆シンプル処方＋効果実感」という組み合わせは企画のヒントになります。
メイクアップ：自然に見える「グルーミングメイク」
欧米では、男性のメイク市場が特にZ世代を中心に広がっています。ファンデーションやBBクリームでは「ナチュラル仕上げ」「毛穴カバー」が重視され、“No Makeup Makeup” が人気。さらに、眉毛ジェルやコンシーラーといったピンポイントアイテムも伸長中です。
これは「清潔感を補うためのメイク」というポジションで、アジア市場でも導入しやすい領域です。
ヘア＆グルーミング：プロ仕様から日常へ
バーバー文化が根付く欧米では、スタイリング剤やひげケア用品 が一般化しています。特に注目されるのは以下の3点です：
- ヒゲオイル・ヒゲシャンプー：育毛ケアと香りを兼ねる
- マット系ワックス・スプレー：自然な質感志向
- ヘッドスパ家電やシャンプーブラシ：セルフケア需要の高まり
日本でもサロン業界との連携で展開できる可能性があります。
ウェルネスとの融合：サプリ・香り・リラクゼーション
欧米メンズ美容の新しい潮流は「美容と健康の融合」です。プロテインやサプリメントと美容を掛け合わせた商品、リラクゼーション効果のあるCBD配合スキンケア、睡眠改善をサポートする香り系アイテムが増えています。
これは日本でも「健康志向」「ストレスケア」のニーズと相性がよく、差別化要素になり得ます。
日本の商品企画担当への示唆
- ターゲットはZ世代男性
SNS発信に敏感で「シンプルに清潔感をアップ」できる商品が刺さる。 - クロスカテゴリー発想
スキンケア＋メイク、グルーミング＋ウェルネスなど、境界を超えた提案が重要。 - クリーン＆サステナブル
動物実験フリー、リサイクル素材容器など、欧米の基準を早めに取り込むことで差別化できる。
まとめ
欧米のメンズ美容市場は、スキンケアからメイク、グルーミング、さらにはウェルネスまで、男性のライフスタイル全体をカバーする方向に広がっています。日本におけるメンズ美容市場も今後大きな成長が見込まれるため、「簡便性」「清潔感」「ウェルネス融合」 という欧米のトレンドを参考に、新しい商品企画のヒントにしてみてください。
