🔍 背景
10月4日付で自民党総裁に選ばれ、10月21日には第104代内閣総理大臣に就任した高市早苗氏。
この女性首相誕生のニュースは、政治・経済・マーケットにインパクトを与え、化粧品ビジネスにも波及効果が生まれています。以下、化粧品ビジネス周辺の「円安」「株価上昇」「支持率高さ」「物価高対策」の観点から整理します。
① 円安の影響
- 高市政権に対して「積極財政＋金融緩和継続」の期待が高まり、為替市場では急速な円安が進行しています。
- 円安の一般的な作用として、輸出企業には追い風になる一方、輸入原料や海外調達に依存するビジネスにはコスト上昇の圧力があります。例えば、輸入原料比率の高い化粧品成分やパッケージ資材を扱う企業には慎重な視点が必要です。
- 化粧品業界向けに言えば：
- メイクアップ・スキンケアブランドで海外原料・包材を多く使っている場合 → コスト上昇リスクあり
- 日本ブランドが「円安による日本製＝割安輸出」「訪日／越境での日本購買」の恩恵を受ける場合 → プラスの動きも
- 海外展開を強めているブランドなら、円安時の「ドル建て売上／円換算益」が増える可能性あり
したがって、「調達構造・海外売上比率・ブランドポジショニング」によって、円安の影響が二極化しそうです。
② 期待感での株価上昇
- 高市氏就任を受けて、いわゆる「高市トレード」と呼ばれる株高が起きています。
- 証券会社・メディアも「高市政権で株価には上振れ期待」という見方を出しています。
- 化粧品業界視点では、株高＝投資マインド改善が意味するのは「消費マインドの底上げ」「ブランド投資・新商品開発」への資金回帰です。つまり、景気回復・安心感の高まりが“美への支出”を後押しする可能性があります。
- 特に、国内ブランドで「インバウンド／越境EC／海外展開」カテゴリが強い企業は、株価上昇の恩恵と並行して成長モメンタムを得やすいでしょう。ただし、海外売上が多くても海外での自国通貨建て収益が円換算で減少する円安リスクも併せて注意が必要です。
③ 支持率の高さと政策安定期待
- 世論調査では高市氏が次期総理にふさわしいとする支持率が首位に出ており、政権の安定・継続性が市場で評価されています。
- 安定した政権＝消費者・企業の安心感につながり、美容／化粧品分野では「大型投資・マーケティング展開・海外展開」の意思決定を促進しうる環境になります。
- 化粧品事業者としては、「政策のブレが少ないうちに新ブランド投入」「海外販路の早期展開」「円安メリットを活かした価格戦略」を検討することが有効です。
④ 物価高対策と消費の行方
- 高市政権は物価高対策を経済政策の柱に位置づけています。
- 物価高＝コスト転嫁不得手なブランドには逆風ですが、「値頃感」「付加価値」「体験価値」を訴求できるブランドにはチャンスもあります。
- 化粧品市場では「高価格帯プレミアム」対「ミドル・プチプラ」どちらも分断が起きつつあります。物価敏感層には価格訴求型、価値訴求型ブランドにはプレミアム体験を強化する戦略が鍵です。
- 物価高＋円安のダブル圧力で、原料・包材コストの上昇も起こり得るため、事業者は原価構造の再確認、供給チェーンの見直し、価格改定の機会を逃さないことが重要です。
✅ まとめ：化粧品ビジネスにおける３つのアクション
- 調達構造を再確認する：海外原料・包材依存度が高いならコスト上昇リスクあり。国産化、仕入れ先多角化、為替ヘッジ検討を。
- 海外展開・インバウンドを活用する：円安メリットを活かし、日本ブランドの海外販売や越境ECを強化。訪日客への訴求も。
- 価格戦略とブランド訴求の見直しを：物価高・消費慎重な中では、ミドル／プチブランドでの「価格訴求」か、プレミアムブランドでの「価値訴求」か明確に。マーケティング・商品開発の方向性を定める。
