Z世代が選ぶ“美容ブランド”は、単なる商品価値だけではない

Z世代（1997年以降生まれ）は、モノの機能より「ブランドの姿勢」や「共感性」を重視する世代。美容ブランドにおいても、以下のポイントが支持を集めています。

✅選ばれる美容ブランドの5つの特徴

1. 価値観が明確
   　例：ジェンダーレス、動物実験なし、環境配慮など「ブランドの信念」が伝わる。
2. SNSネイティブな発信
   　TikTokやInstagramでの等身大の発信や、共創（ユーザー参加型）企画が好まれる。
3. ビジュアルよりも“リアル”
   　モデルでなく、一般の人の使用レビューや「ビフォーアフター」が信頼される。
4. 価格に対する納得感
   　安さよりも「この価格でこのブランド姿勢なら納得」と思える理由づけが大事。
5. 社会や環境への貢献性
   　再生可能パッケージ、サステナビリティへの取り組みが支持を得る。

💡マーケティング担当者・バイヤーが取るべきアクション

• Z世代のインサイト調査を定期的に実施
• 商品開発段階から「共感ポイント」を設計
• PRより“共感体験”の設計を重視
• KOLよりも“マイクロインフルエンサー”との協働

📌成功事例ピックアップ

• rom&nd（ロムアンド）
  　Z世代に支持される透明性あるSNS戦略とユーザー参加型の開発プロセス。
• unlabel
  　無駄を削ぎ落とした設計とサステナブルな価値観で、ドラッグストアでもZ世代の心をつかむ。

✨まとめ

Z世代は、消費を通じて「自分の価値観を表現したい」と考える世代。美容ブランドは“世界観×共感性”の再設計が求められています。